Pourquoi les universités du Nouveau-Mexique fabriquent-elles des produits de marque ?

par : Jessica Barron

Publié : 29 août 2023 / 21h03 HAR

Mise à jour : 29 août 2023 / 21h44 HAR

NOUVEAU-MEXIQUE (KRQE) – Des bières aux pistaches : les universités du Nouveau-Mexique ont décidé d'apposer leur marque sur toutes sortes de produits. Les plus grandes écoles de l’État ont chacune leurs propres produits et continuent d’en fabriquer davantage, mais la question est : à quel point sont-ils lucratifs ? Les produits ne rapportent pas des millions, mais les dirigeants universitaires ont déclaré qu'il s'agissait d'un revenu « important » pour eux et pour les autres acteurs.

« Lorsque vous faites cela, c'est gagnant-gagnant à tous les niveaux », a déclaré John Houser, vice-président adjoint du marketing et des communications de l'ENMU.

Les trois plus grandes universités du Nouveau-Mexique savent vendre. UNM, NMSU et ENMU proposent chacun des produits de marque avec des logos, mais il ne s'agit pas uniquement de maillots. C'est aussi du vin, des salsas et même du café. La semaine dernière, l’État du Nouveau-Mexique a dévoilé « l’Aggie-Rita », une margarita aux framboises en conserve.

Dans toutes les écoles, les fonds provenant des produits aident à soutenir les étudiants-athlètes. En plus de cela, les ventes de produits aident également les entreprises qui les fabriquent, ce qui, selon l'est du Nouveau-Mexique, est au cœur de leurs accords de marque.

"En prêtant notre marque, cela leur donne accès à nos 16 000 anciens élèves dans cet État et à notre base d'anciens élèves, qui compte des milliers et des milliers de personnes à travers le pays", a expliqué Houser.

Ces produits de marque peuvent être lucratifs. L'ENMU et le NMSU reçoivent 12 % du prix de gros pour chaque produit consommable vendu.

"Contrairement à une chemise ou un chapeau que vous garderez pendant de nombreuses années, les consommables sont quelque chose qui, une fois que vous l'aurez bu ou mangé, vous y retournerez, et c'est ainsi que vous savez que vous gagnez de l'argent", a déclaré Mario Moccia, directeur des sports du NMSU.

L'article le plus populaire du NMSU est la bière Pistol Pete's 1888, qui a rapporté environ 125 000 $ depuis 2018.

« Quand ils le voient, ils disent : « Wow, c'est cool. Je dois me procurer un peu de ce produit, pour que mes filles, ou quiconque est allé à Eastern, puisse l'essayer », et c'est la réponse que nous recevons vraiment de beaucoup de gens », a déclaré Houser.

NMSU a déclaré qu'il travaillait déjà sur trois nouveaux produits qui devraient sortir d'ici la fin de l'année. L'UNM travaille également à la sortie de ses propres bougies Lobo, qui devraient être en vente le mois prochain.